Actualización del algoritmo núcleo de Google el 1 de agosto generó grandes afectaciones en el posicionamiento de muchos sitios
Fundamentos SEO | Actualización del algoritmo de Google |
Google nuevamente actualiza del núcleo central de su algoritmo y por supuesto muchos sitios han comenzado a ver los efectos, positivos y negativos en razón de la clasificación de estos en el buscador.
En esta ocasión la actualización ha sido informada cerca a su lanzamiento, ya se comenzaban a ver efectos días antes de la fecha en dónde fue anunciada.
El anuncio de Google realizado el primero de agosto es este:
"Esta semana estamos lanzando una amplia actualización del algoritmo central como lo hacemos varias veces al año. Nuestra orientación sobre dichas actualizaciones sigue siendo la misma de la anunciada en marzo" — Google SearchLiaisonThis week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 de agosto de 2018
El comportamiento que se puede percibir como "efecto"
Debemos comprender que este tipo de actualización tendrá efectos durante varios días, y el propio Google ha comentado que esto sucederá hasta mediados de la semana, es decir, hasta el 8 de agosto.Dentro de esto, es muy normal que se llegue a notar que hay algunas fechas dónde se muestran mayores efectos a modo de "oleadas" o "tandas", por ejemplo, así como entre el 28 y 29 de julio ya se podían comenzar a ver algunos comentarios de sitios que comenzaban a ver afectaciones o modificaciones en su posicionamiento, también entre el primero y tres agosto y así mismo entre el 6 y el 10, los que sería los últimos días de la actualización y los efectos que esta genera.
Además, dentro de lo que se puede entender como "el comportamiento percibido" de la actualización, entran los casos reportados que se comienzan a ver en distintas fuentes y por supuesto los que se llegan a conocer personalmente sobre el tipo de sitios afectados, es decir, la temática, nicho u orientación del sitio web que se ha visto afectado o beneficiado por la misma, por supuesto lo que más notoriedad llega a tomar es la afectación en sí misma.
Ahora veamos algunos ejemplos de casos reportados y tipos de sitios
Casos reportados de sitios con perdidas muy significativas en el transcurso de la actualización
Veamos algunos casos reportados en el Webmaster Central en el transcurso de los días en las que ha estado desplegándose la actualización, por supuesto hay más casos que conozco pero no hay razón para listarlos todos
Caso del 3 de agosto de 2018
[1] Big Drop in Traffic Anyone? - (Gran caída en trafico, ¿alguien más?)El usuario menciona que hay una perdida de tráfico de aproximadamente un 55% un más o menos una quinta parte pasada la noche del 2 de agosto, el sitio en cuestión habla de síntomas de deferentes enfermedades que causan miedo entre otros aspectos.
Así mismo podemos ver reportado el caso de un sitio italiano que ha perdido un 60% del tráfico según comentan y en el cual se tratan variedad de temas que van desde moda y belleza, vacaciones, viajes, recetas, aspectos de la crianza de los hijos, el hogar entre otros, además cuenta con especialistas para ser consultados y que publican en el sitio según refieren.
Dentro del mismo hilo podemos ver otro caso que se reporta de un sitio de dermatología dónde parece haber una perdida de un 25%.
Caso del 4 de agosto de 2018
[1] My traffic suddenly dropped by 50% - (Mi tráfico se redujo repentinamente en un 50%)Un blog de consejos y orientaciones sobre diferentes temas (relaciones en pareja, motivación, salud, humor y compras entre muchos otros), básicamente, es un blog de "variedades" que perdió como lo dice el título del caso, un 50% del posicionamiento.
Casos del 5 de agosto de 2018
[1] Pharmacy Q+A Site Suggestion - (Sitio de preguntas y respuestas farmacéuticas)Además de lo claro que es el título por sí mismo sobre de qué trata el sitio, el webmaster reporta una perdida superior a un 50%
[2] Lost 75% Of Traffic Over Last Two Updates...Help! - (Perdida de un 75% del tráfico en las últimas dos actualizaciones)
Se trata de una tienda en línea de suplementos alimenticios para deporte y desarrollo muscular con una perdida significativa.
[3] Core Update 95% User Drop - (Actualización principal 95% de perdida de usuarios)
Un sitio de series de televisión que perdió prácticamente todo el posicionamiento.
[4] Was there an Algorithm or other update this weekend Aug 3-5th? - (¿Hubo una actualización del algoritmo u otro este fin de semana del 3 al 5 de agosto)
Se trata de un foro sobre mujeres que trata diferentes temas como citas, familia y relaciones, belleza, moda, ejercicio, salud, nutrición, etc, es decir, trata cualquier tema; el webmasters que en efecto es un SEO y quien tiene una empresa que ofrece servicios de posicionamiento (en efecto y como ya podrás deducir voy un poco más allá de simplemente mirar el caso), reporta una perdida del 60%
Casos del 6 de agosto de 2018
[1] Sudden drop in impressions and clicks - (Caída repentina de impresiones y clicks)un sitio de variedades con temas de espiritualidad, auto ayuda, relaciones, salud, comida y algunos otros más; el webmaster reporta una caída de más del 50% de las impresiones y por supuesto cuando caen estas, caen los clicks.
[2] People Stealing Our Articles Are Outranking Us. We've Lost 10 Million Monthly Uniques. - (Las personas que roban nuestros artículos se están poniendo por encima de nosotros. Perdimos 10 millones de visitas mensuales.)
Si bien este caso parece no estar relacionado, de hecho si lo está y es el más interesante de todos, inicialmente el usuario abrió un hilo del foro clamando porque su blog de tecnología había sido afectado por las acciones de un tercero (por supuesto argumentando SEO negativo), pero para resumirlo, el caso fue revisado y en el propio hilo hay dos preguntas marcadas donde se puede deducir claramente al leerlas que el caso y el sitio fueron revisados por Google (por supuesto sobre esto no habrá más comentarios), ciertamente no sobre lo que el usuario clamaba como "el problema" y el supuesto ataque de SEO negativo (NSEO) y el "efecto de este en sus clasificaciones".
El caso es interesante por varios aspectos, más no es raro porque similar a este he conocido de el otros de sitios aún cuando en diferentes nichos, pero para continuar, el usuario menciona que ha sido golpeado por dos actualizaciones incluyendo la del primero de agosto que también lo ha golpeado significativamente:
"We’ve lost 10-15% of our traffic in the August 1st update. But that comes after losing 40% of our traffic in the February 7th, 2017 update"
"Hemos perdido 10-15% de nuestro tráfico con la actualización del primero de agosto, pero eso viene luego de perder el 40% de nuestro tráfico en la actualización del 7 de febrero en el 2017"Por supuesto este caso lo he analizado en su momento tanto cuando fue publicado por primera vez en el foro como en lo posterior, además claro, de lo que se pueda deducir e inferir dentro de las respuestas marcadas, de verdad el hilo original es largo, lleno de ruino por el enfoque del usuario que no se centró en el real problema y sí en teorías que, según él, "Un prominente SEO le dijo que se trataba de SEO negativo"; de hecho, aún cuando en el segundo hilo no hace mención directa al NSEO, por otras intervenciones que ha realizado se puede ver que sigue en la misma línea.
Este tipo de actualizaciones y el efecto que causa puede ser algo más que un poco difícil de comprender u asimilar para los propietarios de los sitios puesto que, cuando un sitio que antes estaba bien posicionado en X búsquedas de un momento a otro ve afectado significativamente su posicionamiento, se genera no solo un estado de incertidumbre muy grande, se tiende a pensar en supuestas penalizaciones algorítmicas u afectaciones de terceros porque entre su comprensión se cree que "todo está bien en el sitio porque antes así se posicionó y debe ser un error o algo más".
Cabe anotar que si bien en varios de los casos expuestos anteriormente no he intervenido, si los he analizado como por ejemplo en este otro:
Dónde se puede ver que se señalan (no todo, por supuesto) aspectos que no son positivos y que al momento si bien, el sitio se había posicionado con lo que actualmente posee, con la actualización ello comenzó a pesar negativamente.
¿Cual es el enfoque de esta actualización?
Al menos eso es lo que muchos tratan de conocer para poder "saber" que hacer para corregir o solucionar, algo que por supuesto Google no va a decir.Entre toda la recolección de información y lo que se ha escrito sobre esta actualización se habla de que la actualización está centrada u enfocada mayormente en sitios con temáticas del tipo "Tu dinero o Tu vida" conocido en el inglés como "Your Money or Your Life" (YMYL), y si bien este tipo de sitios han sido los que mayormente al parecer se han pasado por los foros o por otros sitios a consultar sobre la actualización, la realidad es que esto es una actualización de carácter general que ha afectado a muchos tipos de sitios.
Es normal también que se den casos de sitios que se vean afectados en un segmento de búsquedas en las que tiene una perdida de posicionamiento pero en otras el sitio mejore, como un caso que recientemente conocí de una persona de gran conocimiento en la temática SEO, con un sitio de calidad y que ha presentado este comportamiento.
Por supuesto la variedad de sitios afectados toma todos los rangos, a nivel personal he conocido muchos casos de sitios de negocios o tiendas online (sitios de e-commerce) afectados que llegan preguntándome por privado si ha sido una afectación externa, pero también conozco casos de sitios de sitios de venta de paquetes de viajes u hoteles, blogs de tecnología, de cupones, de noticias deportivas y por supuesto, los sitios del tipo YMYL como ya lo he referenciado antes.
Al respecto de este ultimo tipo de sitios que tiene que ver con el sector de la salud y el bienestar corporal ó personal (YMYL) recuerdo algo que en su momento Google promovía sobre el identificar a los autores, algo que en su momento fue llamado el "Author Rank" ó "Google's Agent Rank".
Lo que se debe comprender es que esto va más allá de simples percepciones entre los datos de lo que cada uno disponga o encuentre escrito en un sitio web con o sin presunciones, una actualización de este tipo tiene efectos globales y ello ocupa todos los aspectos.
En lo que si no se debe caer es en aquellos que ante el desconocimiento y la falta de una explicación factible sobre los datos procesados por X herramienta, ofrezcan o recurran a la teoría de recurren a la teoría de descarte principalmente esgrimida, es decir, que se trata de "NSEO" y el sumergirse en ello supuestamente buscando una "solución" que no se obtendrá, como ya me he encontrado varios casos que llegan preguntadome por esto dicho por un "expertos SEO" que les dijo ello, les cobró dinero de entrada por supuestamente limpiar enlaces spam porque una herramienta los marcaba como "tóxicos" y para colmo, la mayoría de los enlaces desautorizados poseían el atributo nofollow y esto fue sustentando como algo que le ayudaría al sitio, palabras más, palabras menos, lo que sucederá y como se los comenté, es que simplemente fueron estafados en su buena fé.
¿Cómo recuperarse de una perdida de posicionamiento en una actualización como estas?
Esa es la pregunta del millón y que la mayoría de los afectados se hacen, ante lo que encontrarán como respuestas generales algo del tipo:Se debe revisar el sitio web sobre las pautas de evaluación de calidad de la búsqueda de Google (Google's Search Quality Rater Guidelines) sobre todo, apuntando hacia el punto que habla de la Experiencia, la Autoridad y la Confiabilidiad (EAC) o Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness en inglés con su acrónimo EAT, ello en razón de mejorar el sitio para aumentar su relevancia.
Por supuesto así debe ser, eso es lo que se recomienda cuando se habla de que el sitio no solo debe ser evaluado en su cumplimiento de las directrices de Google y también en razón de los aspectos cualitativos (su calidad), pero esto va mucho más allá de solo mencionar lo anterior
En general se espera que con una simple revisión, una auditoría SEO que llaman con un análisis que en muchos casos es básico a nivel de aspectos de optimizaciones y de estructuració para tratar de identificar los problemas que se creen son los "problemas SEO" se logre dar con la solución, pero esto no sucede así en la realidad en este tipo de casos.
Una verdadera solución a este tipo de reclasificaciones en el posicionamiento es un análisis que que puede tomar varios dias en identificar los aspectos que pueden estar afectando el sitio y esto sin mencionar aquello que se refiere a la ejecución de las acciones correctivas, la priorización de estas en razón de la estrategia a seguir.
¿Qué se debe tener en cuenta en este tipo de casos?
La recuperación de una perdida de posicionamiento y por ende de tráfico orgánico en un caso como estos, no es algo que se logre con "presionar un botón" como la mayoría lo cree o lo esperaría, es decir, creen que es algo que, por ejemplo, se debe hacer a nivel de los títulos u otros.Cuando sucede algo como esto, se deben evaluar muchos aspectos, no solo a nivel del sitio, de su estructuración, del nicho de competencia y en razón de su desarrollo, la propia orientación de lo que se esté haciendo en el sitio y por ejemplo, para el caso de modelos de negocios de empresas que trascienden al mundo online son aspectos a revisar puesto que ello, se puede convertir claramente en algo que afecte lo que se está haciendo por parte del equipo que gestiona el sitio y termina viéndose reflejado eventualmente.
Algo para no perder de vista es que esto no requiere que se realicen correcciones o cambios técnicos como muchas veces se puede ver esgrimido como "la solución", lo que se debe hacer es
El trabajo de recuperación del mismo nivel de posicionamiento y de tráfico en un caso como estos, puede ser realmente algo costoso en tiempo y en esfuerzos y por ello es fundamental la experiencia y la capacidad de análisis basada en el conocimiento del buscador Google, para la muestra, se puede tomar como referencia el caso del blog de tecnología señalado anteriormente (el de la perdida de más de 10 millones de visitas únicas por mes) y que, aún cuando ellos argumentan han mejorado y corregido, por el contrario el sitio sigue perdiendo y lo que es una clara señal de que no han comprendido cual es el problema.
Actualización: 8 de agosto de 2018
Google ha confirmado que la actualización ya está completamente desplegada.
Nota agregada: 1 de agosto de 2019
No hay que perder de vista que el que se diga que la actualización está completamente despegada no significa que, si un sitio web no se ha visto afectado quiere decir que "ha pasado la prueba de fuego y todo está bien", en la medida que Google realiza sus procesos de evaluación y mejora sus algoritmos, sitios que no han sido afectados en el primer impacto del despliegue de la actualización pero que en los procesos de evaluación de Google se detecta tienen problemas de calidad, serán re clasificados igualmente
Un ejemplo de esto se puede ver en este caso (credihealth[.]com)
Dónde, quien es el que hace de consultor SEO para el sitio web, pregunta porqué este ha perdido un 60% del tráfico, pasando de un trafico de 1 millón en el 2018 a solo 200 mil en el 2019 desde finales del mes de enero.
Es de mencionar que cuando revisé este sitio, entre las malas practicas que se realizan se puede ver como en el sitio de quien es el SEO, se crean enlaces artificiales hacia el sitio de Credihealth
Lo que, a modo de analogía, es como tratar de sanar una herida enterrando en la misma un cuchillo todos los días.
Crédito de las imágenes:
- Composición realizada por Andrés Tirado - Los logos/imágenes de Google y Google Webmasters pertenecen a Google Inc. - todos los derechos reservados.
Comentarios
Publicar un comentario