Cuando el SEO no "encaja" con los resultados en Google
El que se puede pensar es el OKR principal (el mayor reto y deseo) para el equipo de marketing de cualquier ecommerce a nivel de posicionamiento (SEO) en Google, es lograr un posicionamiento consolidado en primera página o cerca de esta (posición promedio general en GSC) en lo amplio de las búsquedas que generan conversión ó leads de su segmento y en las ubicaciones de interés (búsquedas + ubicaciones + posicionamiento en primeras posiciones).
¿Qué empresa no quisiera ello?, pero aún más deseable y significativo es que este posicionamiento en Google se mantenga a través del tiempo sin preocupaciones.
¿Parecería algo muy difícil verdad?, pero es posible
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| Ecommerce con posicionamiento consolidado en un segmento masivo |
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| Posicionamiento consolidado en búsquedas en primera página en un segmento especializado. |
Muchas empresas desean lograr ese posicionamiento y estabilidad por todos sus beneficios, pero pocas lo consiguen, aún cuando la mayoría siguen lo que se recomienda en general:
"Contenido original, imágenes originales, estudio de palabras claves, revisar PSI, tener un blog, etc., etc., etc.,... y con el tiempo mejorarás en los rankings de Google".
¿Qué sucede cuando se cree que "se está siguiendo y haciendo lo que se debe hacer" y otro sitio web con muchísimo menos y sin ese "lo que se debe hacer", tiene mejores o similares resultados en búsquedas relevantes del segmento en el que se compite?.
Veamos uno de esos casos de posicionamiento con buenos resultados (lo que llamo puntos altos en su posicionamiento) que "no encajan" con los análisis de SEO, pero que también proporcionan mucha información en diferentes vías.
El siguiente caso que mostraré y algunos de sus resultados, es algo que sucede hace bastante tiempo en un segmento competitivo y naturalmente muy deseado para muchas empresas, el de los muebles para el hogar en el mercado Colombiano.
Tengamos presente la siguiente imagen del 2019 a modo de referencia respecto de lo antes mencionado.
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| Captura de seguimiento para "Juegos de sala" en ciudad principal - Octubre 2019 |
Los resultados SEO que no parecen posibles, el caso Harvi
Comencemos identificando el sitio web de referencia a partir de una búsqueda genérica del tipo "Short Tail" en el segmento de los productos del hogar, y lo hacemos geolocalizado la misma en la ciudad de Bogotá, es decir, búsqueda relevante más ciudad principal y referente para el mercado de los productos.No hay que extrañarse por apuntar hacia un sitio que se encuentra en una segunda página de resultados, esto nos permitirá dimensionar un poco mejor los resultados en posicionamiento respecto de las características de la búsqueda y los aspectos SEO del sitio web de referencia, pero es de señalar que el sitio también aparece en la primera página de resultados para la misma búsqueda y para otras.
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| El sitio web de la empresa Harvi posicionado en segunda página para la búsqueda Juegos de sala - 08/2020 |
Búsqueda juegos de sala - Primera página - Bogotá Colombia
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| Captura de pantalla de la segunda página para la búsqueda en Google Juegos de sala en Bogotá - 09-2020 |
Búsqueda juegos de sala - Segunda página - Bogotá Colombia
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| Captura de pantalla de la tercera página en Google - 09-2020 |
Búsqueda juegos de sala - Tercera página - Bogotá Colombia
Búsqueda juegos de sala - Cuarta página - Bogotá Colombia
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| Captura de pantalla de la cuarta página de resultados - 09-2020 |
Búsqueda juegos de sala - Cuarta página - Bogotá Colombia
Nota de referencia de evento en el tiempo: desde hace aproximadamente un mes, en agosto, varios sitios han variado en su posicionamiento y ahora (mediados de septiembre) se encuentran oscilando entre la tercera y la cuarta página de resultados para la búsqueda referenciada.
Los resultados de Google cambian constantemente producto de las actualizaciones y de los procesos de evaluación que el algoritmo de Google realiza a través del tiempo.
Nota 1: con los enlaces anteriores podrás ver la búsqueda simulando dicha ubicación particular de un usuario usando directamente a Google (ubicación geolocalizada, se muestra al final de la página), si das click en "siguiente" o en algún número, te mostrará en la localización la ciudad donde te encuentres y el resultado varía por la ubicación.
Las características de la búsqueda "Juegos de sala"
En este segmento compiten grandes empresas y marcas así como grandes plataformas, todos ellos con sus ecommerce y naturalmente, muchas de ellas con SEO aplicado.Se puede ver como el sitio web de Harvi aún estando en la segunda página, supera a otros que poseen mucho más desarrollo y ello, para esta búsqueda es algo que se puede ser significativo cuando se entiende el contexto general.
Las características:
- La búsqueda es del tipo "Short Tail" (Cola corta).
- Google Ads (anteriormente Google Adwords) señala que existen un promedio de búsquedas mensuales representativo para esta búsqueda en Colombia, muestra un intervalo entre 10 mil y 100 mil, pero el número se encuentra entre 8 mil y 10 mil en Colombia (los intervalos proporcionados por Ads deben revisarse e interpretarse)
- Es una de las primeras búsquedas que potenciales consumidores realizan para este segmento y producto, reflejado en su volumen de búsquedas por mes.
- La búsqueda en Google arroja más de 100 millones de resultados (ok, realmente son más de 200 millones).
- Grandes resellers con sus plataformas compiten y están en primeras posiciones, y es normal en estos casos escuchar el "superarlos es muy difícil".
- La búsqueda tiene en su intención el carácter transaccional.
- Es una búsqueda que representa mucha visibilidad, exposición, branding y oportunidades de leads estando en las posiciones principales de la primera página.
Solo por lo anterior y lo que representa, esta búsqueda debería ser un objetivo a nivel de posicionamiento, uno de los OKR.
En diferentes casos he llegado a escuchar que este tipo de búsquedas por su dificultad no debe ser un objetivo y se cree que es mejor apuntar a otros menos complicados del tipo "Long Tail" (cola larga) que se piensan son más fáciles, pero en lo personal puedo decir que la diferencia para lograrlo está en la forma en que se trabaja.
Nota 2: no todas las búsquedas del tipo "short tail" son más masivas u ofrecen más leads que las del tipo "Middle tail" (Búsquedas del tipo Cola Media) o "Long tail" (Búsquedas del tipo Cola Larga).
Nota 3: las búsquedas se deben evaluar en razón de diferentes aspectos y objetivos (así como el contexto de las búsquedas, el cual puede cambiar sobre|con el tiempo), pero es de tener en cuenta que, por ejemplo, una página tipo taxonomía que compite en una búsqueda como la referenciada, puede ser referida por Google en otras búsquedas de conversión, leads, etc., lo cual es totalmente normal y muy común.
Ahora veamos la mejor parte, aquello que es "el problema", vamos a revisar aspectos SEO del sitio web.
Revisando un poco el SEO del sitio web de Harvi
Exploremos algunos aspectos que se entienden como relevantes a nivel de SEO y que se tienden a revisar y evaluar a modo general.La indexación del sitio web
La indexación del sitio proporciona mucha información en diferentes vías, y en este caso Google señala más de 200 resultados (varía entre 200 y 300), verdaderamente muy poco. |
| Captura de la indexación que muestra Google del sitio web de Harvi - 08-2020 |
https://www.google.com.co/search?&q=site%3Aharvi.com
básicamente, es un sitio muy, pero muy pequeño compitiendo en este segmento, pero aún más importante, de esos más de 200 resultados, gran parte (más del 70%) son totalmente irrelevantes
Nota 4: Detallar lo anterior sería extender demasiado el artículo, pero son aspectos muy evidentes y básicos.
El desarrollo
Viendo y analizando la indexación, se tendería a pensar que se trata de un sitio con un excelente trabajo que, en conjunto con otros aspectos, sería "la respuesta" a porqué supera a otros sitios que poseen mucho más trabajo y SEO aplicado.Pero tan solo dar un vistazo y nos encontramos con el "¡Oh por Dios!, ¡el sitio no tiene páginas de productos!.
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| El Sitio Web de Harvi no tiene productos - 08-2020 |
Si, así es, un sitio web (cierto, no tiene carrito, entonces no es un ecommerce) sin páginas de productos y no se trata de "un algo que ha sucedido recientemente", lo he visto así desde bastante tiempo.
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| Comparación entre Octubre 2018 y Agosto 2020 para la misma página de Harvi |
Creo que obviamente sería normal pensar que, como mínimo, desde hace casi dos años no poseen un equipo de trabajo enfocado en el sitio web.
¿Esto "no pinta" muy bien verdad?.
Es cierto que también se podría decir que aquellos sitios que están en la primera página "encajan" pero, ello solo sería segmentar la información en razón de lo que se quiere ver o desconocer del contexto general, esto es, que otros que "si encajan" están en la misma página de resultados que este sitio web e incluso, en la tercera o cuarta página de resultados de la búsqueda, sin contar claro, con lo que veremos más adelante con resultados en primera página y lo que sucede en otras ubicaciones.
El rendimiento técnico y los datos de PSI de Google
Otro de los aspectos que se tiende a atribuir muy fuertemente como "la clave del posicionamiento" es el rendimiento del sitio reflejado en la herramienta de Google de Page Speed Insights (PSI), el "Technical SEO", ¡entonces eso tiene que ser!, pero sus resultados están lejos de ser buenos. |
| Resultados de PSI para la página juegos de sala de Harvi - Agosto/2020 |
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| Resultados de PSI para la Home Page de Harvi - Agosto/2020 |
Resultados PSI para la home de Harvi
De hecho, al realizar una comparación, el rendimiento de sus páginas es inferior a los resultados de otros ecommerce de empresas competidoras más grandes en este segmento que son superadas, pero luego de ver los resultados que ofrece la herramienta de PSI de Google, realmente no hay mucho que revisar y creo que no existe la necesidad de entrar a profundizar para hacerse a una idea.
En el mundo del SEO, se tiende a sobre-dimensionar y a "atribuir factores", y no hay que confundirse, todo suma, pero el que sume no quiere decir que será del tipo multiplicación factorial, por lo mismo, siempre es muy buena idea tener en cuenta lo que Google menciona sobre una base técnica razonable
I don't think mass adoption changes much, but if something's important, we'll want to show it where relevant in search. With a reasonable technical foundation, there's nothing that really needs to be done for that. Making a good foundation is easier nowadays, but not a given :)— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) March 1, 2020
Nota 5: cada cosa en su lugar, Google siempre ha hablado de relevancia sobre posibilidades de mejora a nivel técnico, ello está mencionado incluso en los Core Web Vitals, pero siempre se debe considerar esto de cara al usuario más que hacia el buscador mismo, mientras el usuario tenga una mejor experiencia con el sitio y se le faciliten las cosas, es siempre mejor.
En este caso, diré que la respuesta también es un no, no es por su excelente rendimiento en PSI.
Contenido fresco ("Fresh content")
Este es otro de los aspectos que se llegan a decir influyen determinantemente en el posicionamiento, ¿cuántas veces no has leído que el sitio debe tener un blog porque es muy importante y por que además es contenido original?, así que se podría suponer que ellos han estado trabajando recientemente.¡Tiene que ser el Fresh Content, ¡esa debe ser la clave!.
Lo siento, en este caso la respuesta es un no.
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| Sitio web sin blog - 08-2020 |
https://www.google.com.co/search?q=site%3Aharvi.com+blog
y en este sitio, realmente no es muy difícil comprobarlo.
Backlinks, la respuesta está allí afuera
¡Los backlinks siempre son la respuesta!, ¿Cómo sería posible un sitio con las características anteriores que este posicionado en un segmento competitivo y sin backlinks?, ¡imposible!, ¿verdad?.Esto es lo primero que, sin lugar a dudas, muchos revisarían a nivel de SEO, (apostaría que en más del 90% de los casos), luego de ver lo anterior, algo como lo siguiente es verdaderamente común:
"Debe haber un gran trabajo de creación de enlaces!, ¡tengo que estudiármelo para crear enlaces hacia mi sitio como ellos lo han hecho tal y como dicen en el curso "10X del SEO Y"!, ¡Deben ser de gran [Inserte métrica de un tercero aquí] que suman mucho para esta búsqueda y para el sitio!
Nuevamente debo decir no, esa no es "la clave del posicionamiento" en este caso, no es por lo backlinks, de hecho, lo que tiene, según las herramientas que evalúan enlaces "lo perjudica" acorde a las métricas de algunos de estos (herramientas desconexas en todos los sentidos con Google)
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| Captura de ejemplo de sitios que muestra backlinks y métricas de terceros para estos |
Por demás, esto es algo en lo que también he analizado el segmento y a este sitio en particular, el cual posee en su gran mayoría enlaces irrelevantes de cara a los rankings (spam, directorios, sitios fuera de línea, automatizados, nofollow, etc.).
Enlaces irrelevantes son aquellos que no suman y se tratan como un cero por parte de Google.
Recomendación SEO 1: siempre es recomendable asegurarse en tratar de conocer cuál es la orientación de lo que se ve en un curso y mucho más en este segmento, por ejemplo, cuando se dice que algo es "White Hat" pero está en contra de las directrices de Google, lo que es muy común, con ello, para ser conscientes de los riesgos que se asumirán y sus consecuencias.
Recomendación SEO 2: no olvides tener siempre en cuenta la otra cara en las consideraciones sobre la creación de enlaces artificiales para mejorar en los rankings, que puede ser identificado o reportado.
Aquí ya parece que estuvieran colocando un ladrillo más en la pared (y no es precisamente la canción de Pink Floyd), en vez de aclararse el camino, parecería este se nubló aún más.
Densidad de palabras claves cero
Si se conoce algo de posicionamiento en Google, es casi inevitable encontrarse con el término "densidad de palabras clave" y las recomendaciones de la "densidad ideal", pero, ¿Qué sucede cuando las palabras claves no se encuentra mencionada en su conjunto exacto?, es probable entonces que se crea que Google no lo clasificará para la misma, pero si sucede.prestemos atención al resultado del operador "site:"
https://www.google.com.co/search?&q=site%3Aharvi.com+%22muebles+de+sala%22
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| Resultado en búsqueda con densidad cero de palabras clave |
Como podemos ver, aún cuando en el sitio no se encuentra tal combinación de términos presente en ninguna página (y el resultado del operador "site:" ayuda a identificarlo), Google lo clasifica en los resultados de esa búsqueda (Muebles de sala).
Este efecto de ser competitivo en búsquedas aún con "cero densidad", es algo que se puede ver en Google desde hace muchísimos años.
La suma de los factores
Luego de ver lo anterior como lo popularmente aceptado respecto de "lo que suma", lo que naturalmente puede surgir es algo del tipo:~Lo que posee el sitio web, prácticamente parece que en vez de sumar debería restar, ¿Cómo es que logra estar en segunda página de una búsqueda competida, superando a otros más fuertes y además, también se encuentra en primera página?, ¡eso no es posible!~
Pero aún cuando se crea que con lo anterior mostrado no es posible, los resultados de Google muestran lo contrario.
El posicionamiento en general se puede definir naturalmente como la suma de los factores (y son muchos), en cada caso en particular, su desglose puede extenderse fuertemente como es el caso de los otros ecommerce que compiten en este segmento.
Lo más común en el mundo del SEO es la atribución a uno (teoría mono-factor) o unos pocos que se creen son los factores determinantes como se ha presentado antes y así se evalúan muchos de los sitios web a nivel de posicionamiento, y aún peor, en muchos casos estableciendo KPI's con base en ello, lo que en muchos casos conduce a una "formula" que no suma positivamente o como debería de cara a los resultados en posicionamiento.
De allí el problema en que muchas veces se concibe el posicionamiento a nivel de optimizaciones básicas y recomendaciones generales pensando que ello será "la clave"
Pero desconociendo una gran cantidad de aspectos bajo X modelo de atribución en pos de la obtención de las conclusiones (algo muy común en los estudios de SEO sobre factores que se llegan a ver año tras año) como parte de lo que se busca; también es común ver como se descarta (y hasta se menosprecia) aquello que no logra "encajar en lo aceptado".They're useful for understanding the context of content (text & images), but they're not magical pixie dust that will make your site rank better. Think more relevant users rather than just more users. Better conversions through better targeting.— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 15, 2020
El posicionamiento de Harvi en primera página de resultados
Antes de avanzar resumamos los puntos generales para seguir teniéndolos en cuenta.• Es un sitio web demasiado pequeño
• El sitio web no posee páginas de producto
• Su rendimiento al evaluarlo con la herramienta de Google (PSI) no es bueno
• No posee blog o lo que se pueda aducir como Fresh Content
• No posee backlinks relevantes
La lista podría continuar extendiéndose en diferentes aspectos, pero creo que lo anterior ya es bastante ilustrativo, ahora veamos lo que antes mencioné sobre resultados aún mejores, en primera página para búsquedas relevantes de su segmento.
En la primera página para la búsqueda "Juegos de sala"
Como mencioné antes, el sitio se encuentra en primera página de Juegos de sala al revisar la búsqueda en una de las ciudades principales (relevantes como mercado) |
| Harvi impactando la búsqueda Juegos de Sala en Barranquilla con los resultados de imágenes, resultado orgánico y resultado local |
Ver la imagen full resolución (se abre en nueva ventana)
Búsqueda juegos de sala - Primera página Barranquilla Colombia
y a continuación puedes ver la segunda página de resultados para la misma búsqueda y sus resultados.
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| La segunda página de resultados - 09-2020 |
Ver la imagen full resolución (se abre en nueva ventana)
Búsqueda juegos de sala - Segunda página Barranquilla Colombia
Tengamos en cuenta que los resultados tienden a ser similares (no muy distantes) para la búsqueda en su versión móvil como en la versión de escritorio del buscador de Google (Desktop).
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| El sitio web de Harvi en Desktop se encuentra en la posición 6 y en móvil en la posición 7. |
Pero este sitio también está en primera página de resultados para otras búsquedas principales del tipo Short Tail
Juegos de comedor - Primera página Barranquilla Colombia
Juegos de alcoba - Primera página Barranquilla Colombia
Comedores - Primera página Barranquilla Colombia
Alcobas sencillas - Primera página Barranquilla Colombia
Alcobas sencillas - Primera página Medellín Colombia
Alcobas sencillas - Primera página Bogotá Colombia
Juegos de alcoba - Segunda página Bogotá Colombia
Un par de referencias más de otras ubicaciones que he verificado para este y otras empresas que compiten en el segmento.
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| Resultado para Juegos de Sala, segunda página en Cartagena Colombia |
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| Resultado para Juegos de Sala, segunda página en Cali, Colombia |
Esos son solo unos ejemplos que dan entender que lo que sucede, no es algo de "una búsqueda", en lo que en muchos casos es parte de la tendencia a buscar el "error del buscador" o donde está el "error en el sitio" para tratar de encontrar la "explicación que encaje dentro de la teoría".
Muchas veces he leído y escuchado:
"Ese sitio es inferior al mío en todos los aspectos, ¡tiene que ser un error!, el mío debería estar sobre ese".y en muchos casos este tipo de afirmaciones se tratan de fundamentar a través de lo que se dice es un análisis SEO realizado, por ejemplo, con el resultado arrojado por alguna herramienta de lo que se cree ofrece algo como "auditoria SEO" o incluso, a través de lo que se dice que muchos han revisado el sitio web y han dado tal concepto, no obstante, Google muestra en muchos casos que ello no es así y esto se debe al cómo evalúa Google entre sus cientos de factores.
Si el algoritmo está estableciendo en sus rankings que X sitio, que se considera de cuenta propia inferior, es más relevante para una o más búsquedas que el propio, entonces es recomendable plantearse el re-evaluar aquello que se está teniendo en consideración, más aún si ha sido algo sostenido en el tiempo.
En muchos casos "re-evaluar" es el verdadero problema de fondo, es algo muy similar a esperar resultados diferentes haciendo lo mismo que produce los resultados que al día de hoy se tienen.
Todo lo anterior en teoría podría parecer muy raro, pero no lo es en mi caso, por la cantidad de veces que los he visto en diferentes formas (no solo verlos claro está).
Tip SEO: Lo anterior que se muestra en los resultados por ubicación (por ciudad en un país) ayuda a comprender el porqué se pueden ver casos donde la posición para el país sea segunda o tercera página de resultados aún cuando estando en una ubicación particular se ve en primera página y además, pueda mostrar una fracción decimal tal y como se menciona en el artículo del centro de ayuda de Google "¿Qué son las impresiones, la posición y los clics?" respecto del calculo que realiza Google.
¿Cómo explicar esos puntos altos de posicionamiento?
Cuando hemos visto lo anterior, la segunda página de Google en una búsqueda de alto nivel de competencia podría considerarse como "demasiado" y tal vez, la forma más sencilla que he encontrado para explicar lo que sucede en este tipo de casos, es tal y como se lo explicaba a alguien con quien trabajé en una empresa hace ya bastantes años cuando me preguntaba cómo era posible que sitios que se creerían mejores, obtuvieran resultados inferiores al sitio propio siendo este "menos" en todos los aspectos, lo cual se lo explique con una analogía, el vaso que se llena con agua u aceite.El vaso que se llena con agua y aceite
En términos generales el posicionamiento en los resultados de Google se puede explicar y como ya lo he mencionado antes, como la evaluación que realiza el algoritmo de mucho factores y señales, con base en ello, genera una calificación que se convierte en la posición que el sitio web tendrá en una búsqueda, en ello entran tanto los aspectos generales del sitio como particulares de la página, eso es lo simple, tal vez lo más complejo puede ser comprender como grandes sitios son superados por otros con muchísimo menos.
Para explicar lo que sucede con una analogía gráfica, cada sitio es como un vaso al que se le agrega agua y|o aceite.
Unas gotas de aceite no harán que el vaso que ya posee agua deje de ser llamado "vaso de agua", pero mientras más aceite tenga, menos vaso de agua será.
El ejemplo a modo de analogía apunta al mayor problema que constantemente me encuentro
Muchas veces ese "aceite" no es evaluado como lo que es, sino que es evaluado como "agua"
y se sigue agregando, por ello al ser evaluado por el medio, otro vaso con menos agua, puede estar más cerca de ser "vaso de agua" y no un "vaso de agua con aceite" o un "vaso de aceite con agua".
Por supuesto esto puede generar la reacción de rechazo natural ante lo que se cree porque algo como esto contradice aquello que se acepta como valido (aún cuando el mismo medio, Google para el caso, te lo muestra), después de todo, ¿cuán común es que en el mundo SEO se visibilicen este tipo de casos?.
¿Qué sucede entonces con esos sitios que están desmejorando o no logran mejores resultados?
A través del tiempo he analizado a diferentes sitios web en este segmento (no a la totalidad) y les he hecho seguimiento con diferentes puntos de referencia, sitios con 9, 10, 20, 40 veces o más en su desarrollo que el sitio de referencia en este artículo, pero por supuesto, lo que se quiere conocer es la "clave" del problema y para ello, muchas teorías están siempre listas y a la orden del día.Los malos resultados son a causa de una penalización oculta
La teoría de una "penalización oculta" en sus diferentes variantes surge muy habitualmente como "la explicación", y de hecho esta argumentación es muy, muy usada, para tratar de ajustarla a la que se entiende es la causa desconocida de malos resultados respecto de lo que se cree se deberían obtener.En este caso y salvo que todos los competidores que estén por debajo del sitio en X búsquedas tuvieran una penalización manual informada que afecte sus rankings (no todas las penalizaciones los afectan), entonces la respuesta es un no, y ese no es el caso puesto que es algo que también se cae por su propio peso tan solo al revisar un poco.
Los malos resultados son por unos ¡venenosos enlaces spam muy negativos!
Lo siguiente que surge en esta vía es otra "explicación que todo lo puede", y es que los malos resultados son un problema a causa de enlaces spam, es algo muy habitual de ver.¿Backlinks spam afectando los rankings de las palabras claves? - Google webmaster Central forum
Pero tampoco es el caso por lo que evidentemente se puede encontrar.
<off-topic> no sería nada extraño que en este punto muchos ya estarían usando herramientas SEO para evaluar el nivel de "malignidad SEO de los backlinks spam", algunas referencias de lo habitual que es esto: [1] y [2] </off-topic>
Perseguir dragones y quimeras puede ser muy entretenido en los video juegos, pero para una empresa ello no es nada productivo ni una buena inversión.
Las actualizaciones de Google
Relacionar el problema de posicionamiento con las actualizaciones de Google es normal para tratar de "conocer que afectan" y el porqué de los problemas de posicionamiento, dos algoritmos de Google tuvieron mucho protagonismo en esta vía (Panda y Penguin) cuando se anunciaba sus actualizaciones, lo que dejó de suceder hace muchos, muchos años.Lo que se debe tener en cuenta en este caso entre muchos otros aspectos de cara a los cientos de actualizaciones que Google realiza año tras año y además de que no solo las anunciadas "afectan", es que en el lapso de dos años, algunos de ellos en vez de mejorar, han decrecido y no propiamente en "actualizaciones anunciadas o detectadas" como incluso lo he notado recientemente (entre el 03 y el 07 de septiembre de 2020) en diferentes casos de este segmento.
It sounds like someone may have told you some wrong things. While we don't make core updates every day, we have made over 3000 updates last year, so it's always before some update. If you need to change the domain name, then just change it properly: https://t.co/gNVXKQC8OE— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 29, 2020
Cierto es que dos años para lograr mejores resultados es un periodo bastante significativo y si en vez de mejorar se desmejora
Muchas veces se llega a ver que se cree que existe una "inmunidad" si el sitio no ha sido afectado negativamente en alguna actualización pero ello solo se "fundamenta" en la omisión o el desconocimiento de muchos aspectos y factores que entran en juego
Por ejemplo, cuando no se comprende que el sitio estuvo en una "zona gris" cuando los algoritmos lo evaluaban y con una actualización lanzada del algoritmo esta no tiene su efecto inmediato según es anunciado, pero luego con actualizaciones posteriores el sitio abandona esta "zona gris" y los rankings comienzan a afectarse.
¿Entonces no hay que seguir una estrategia de posicionamiento?
Todo lo anterior no quiere decir que, por ejemplo, este sitio web pequeño con estos puntos altos y notables en su posicionamiento no necesitaría enfocarse correctamente si quisiera crecer más, así mismo para aquellos que compiten en este segmento y sobre su "punto de partida actual".Para el caso de este sitio web del tipo "vaso de agua sin mucha cantidad", haciendo un trabajo de posicionamiento en la vía incorrecta llevaría a que, en vez de crecer aprovechando el potencial desde su punto actual, el sitio desmejore y no sea solo esperar a que otros competidores caigan para poder mejorar en el posicionamiento (muy, pero muy habitual de ver, y lo que en diferentes casos se omite como parte de lo que sucede a nivel de posicionamiento) o también a que Google haga un "Update" y ver qué sucede.
¿Comenzar de cero es la respuesta?
Lógicamente la respuesta es un no por muchas razones.Ajustar la estrategia y trazar la ruta correcta en cada caso particular es vital para mejorar mientras se sigue avanzando, por supuesto cada caso dependerá de diferentes factores propios, un ecommerce que, por ejemplo, posee más de 20 veces el tamaño del sitio web de Harvi, es un sitio que evidencia mucho más "background" y muchos otros aspectos que son parte de sus resultados (positivos y por mejorar) como lo tienen todos los sitios web, incluso los mejor posicionados.
Siempre se debe tener en cuenta que existirán casos a nivel de posicionamiento que podrán seguir unas estrategias y realizar una ejecución que les ofrecerá mejores resultados que otras empresas no podrán aplicar porque simplemente, les sería inviable en su aplicación inmediata (tiempo en pocos meses de ejecución), y dimensionar esto es vital desde el punto de partida del inicio del trabajo de posicionamiento y las estrategias a seguir, es por ello que la estrategia de posicionamiento y como esta se estructura, siempre se fundamenta desde su base y punto de partida, además es particularizada en cada caso, lo que no se hace con una propuesta, evaluación básica inicial o auditoria tipo informe como es común de llegar a ver y donde se establecen aspectos generales pero no se van a "revelar las diferentes estrategias" porque estas son consecuencia de diferentes aspectos que se evalúan.
Si bien es cierto pueden existir puntos en común, las condiciones de cada caso llegan a ser muy diferentes; es por lo anterior que muchas veces existe un enorme, pero enorme problema para lograr resultados en posicionamiento (que no está solo en la evaluación de ese "aceite como agua") y es que muchas veces me he encontrado se cree que el trabajo de posicionamiento son solo "unas acciones de optimización a realizar y unas recomendaciones a seguir" (y su valoración en muchos casos sigue la misma línea) y luego, después de mucho tiempo es normal encontrarse con:
"Seguimos todo lo que se recomienda, tenemos X, Y, hacemos W y Z pero no logramos esos resultados"Muchas empresas (ok, las personas en ellas) se extrañan bastante cuando, se apunta en una dirección que creen les está aportando o se cree "no es el problema", ello conduce en algunos casos a un efecto similar a cuando existe un cambio fuerte en una empresa para generar una transformación, esto es, rechazo y negación: "no puede ser eso", "muchos expertos lo han mirado y dicen que..." y argumentos similares que son normales, pero cuando se tiene como objetivo el cambiar la dinámica de los resultados (cuando no se mejora o se está desmejorando), es algo que se debe contemplar.
Lo anterior es algo que he visto en diferentes casos, uno de ellos muy notorio que fue revisado incluso por Google (el equipo de Calidad de búsqueda y que conocí en más profundidad de mi parte, naturalmente no puedo referir la información privada de mismo más allá de lo que se encuentre públicamente), y en el cual se recorrieron diferentes teorías por parte de sus responsables (son los enlaces spam, es un error de Google, existe una penalización oculta, etc.) pero cuyo problema ha sido y sigue siendo ese "aceite", lo que en muchos casos, lo que se requiere es solo realizar algunos ajustes en la orientación, en otros casos, se requieren cambios un poco más profundos, pero siempre hay que buscar entender como diferenciarse y que esto tenga un efecto en los usuarios y en el buscador.
En el final
¿Te has preguntado cómo un caso como el anterior se convierte en información accionable para una empresa?.Cuando la "formula" aplicada no arroja los resultados deseados y el mueble sigue estando "desajustado", es un buen momento para re-evaluar.
Es normal decir que para el posicionamiento "todo suma", pero dimensionarlo correctamente desde el punto en que se encuentra el sitio web y su segmento, ello, es lo que lleva a conectarlo con otra frase muy famosa en el SEO, "eso depende" del cómo sumará y cuando.
<call to action> ¿Quieres cambiar la dinámica de los resultados en Google y consolidar el posicionamiento de tu empresa? </call to action>
Ultima actualización: 13/09/2020
Créditos de las Imágenes:
- Andrés Tirado - Capturas de pantalla - Todos los derechos reservados
- Pixabay - Con personalización de la imagen
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